白洞文化白雪卉：用户对于IP的陪伴源自于热爱，而这种热爱会获得相应回报

专题：2024全球文化IP产业发展大会

　　2024全球文化IP产业发展大会（IP PLUS+++嘉年华）于12月20日至22日在上海国际旅游度假区召开。本次活动旨在交流沟通IP产业的格局和发展，助力更多的国产原创IP扬帆起航。

　　白洞文化科技创始人白雪卉在演讲中表示，数智IP对于用户来讲它就不再是仅仅消费者，更可能会成为IP传播者，甚至是销售者。

　　她谈到，数智IP对于项目方来讲是营销方式的转变，过去可能是付费买流量，但是流量经过我们不知道流向哪里去了，在数智时代项目方IP对于用户来讲会进行用户的深度运营挖掘用户喜好、标签，他对我们这个IP的留存上也会给到我们非常有效的数据，我们也会给他们进一步的激励，这样来去实现真正的双向奔赴。

　　“数智这个概念我们把内容丰富起来以后可以极大丰富价值意义，对于用户来讲他们对于一个IP的陪伴是源自于热爱，而这种热爱会获得相应回报。”她说。

　　她指出，对于IP方来讲，数智概念是可以让项目方从具有广泛共识的无形资产，积累到非常可被确权的数字资产。对于用户来讲数字内容，他们看到、听到等等数字内容也都不再仅仅是简单数据，而是可以成为所属用户的数字资产，我们这个数的部分对于IP来讲可能是提供运营方面的创新形式。

　　“我们也都知道对于一个IP来讲包含既有内容也有产品，它也有多种同证表达，一旦上链或者一旦成为资产背后就关联的是权益而不仅仅是随便发的一些图片，或者是等等多媒体的产品，而是要带着权益的，在这个层面上一个IP也有一定的物质和精神的丰富内涵。”她说。

　　她指出，本质来讲IP可以用数字的方式进行运营管理和用户形成一个深度的关系，这里说的再直白一点，如果用户在陪伴一个IP成长过程当中，他发现他对这个IP的一些消费、买单使得他们手里资产也在正向成长的时候，这对他们来说更是体验感和情绪力的服务。

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